ТОВАРИЩ ДВА КАПИТАНАвчера в 13:22
Гайдпаркер: Александр Росляков

Медведеву Д.А. и Путину В.В. от деда Егора Мохова из села Жохово

 

Прежде всего дозвольте пожелать здоровья вам и женам вашим, и детишкам, и собачкам (что-то давно Владимира Владимировича собачки не видать по телевизору, я чай, не захворала ль?). И сразу к делу, что заставило буквально взяться за перо.

Когда я еще служил в армии, был у нас рядовой Хабибулин, национальный человек. Стоял он как-то на посту, и подходят к нему два капитана. А в армии честь отдается старшему по званию, но при виде двух сразу капитанов Хабибулин глаза вытаращил и как выпалит: «Товарищ два капитана!» И до конца службы все над ним за этот случай потешались.

А что у нас сегодня получилось? То же самое! Сразу два первые лица в стране, премьер и президент, и весь народ таращится, как Хабибулин: кому, значит, наперед честь отдавать?

Сроду не было у нас такого! Был один царь, ну или генеральный секретарь, как на всем белом и на чернокожем даже свете: одна страна – один глава! В Америке – президент, в Германии – премьер, у африканцев – вождь, у азиатов – шах. А тут прямо какой-то мат рассудку: два козырных туза в колоде – и какой из них фальшивый?

Отсюда и броженье в головах, я сам слыхал такое: «Почему у нас стало столько катастроф? Потому что рыба гниет с головы, а у нас их целых две!» Ребята-то болтают сдуру, но ведь сейчас недолго и за болтовню по экстремистской статье загреметь!

Конечно, люди вы ученые, оба из Питера, только и мы в школе историю учили, а что она нам говорит? Что наш народ любую власть снесет, беда – не власть, а двоевластие! Яйцо с двумя желтками не живет, и в деревнях курей с такими яйцами всегда подальше от греха рубили! На небе один Бог, и в доме должен быть один хозяин! Хоть тех же азиатов взять: им можно и двух жен иметь, и трех, но муж-то все равно один! И даже в языке есть слово двоеженство, но нет слова двоемужество!

А то еще мы давеча, пока стояли у колонки за водой, заспорили, кто из вас главней – и с толку сбились! По возрасту – оба в соку, по росту – тоже равные, и по речам – опять не различишь! И один все как по маслу обещает, и другой!

Ну, правда, что до обещаний, тут наши люди ненасытные: сколько им ни обещай, все мало! И один дед говорит: Путин главней, потому что есть водка «Путинка», а «Медведевки» нет! А другой, тоже ветеран, ему: мол сам видел в городе медальное вино «Медвежья кровь», спросил нарочно путинскую – так чуть в медаль не дали! Ну а по чем еще прикажете вас сравнивать? Ну не по этим же, как их, харизмам – у кого длиньше, у кого толще!

И потому до вас такая просьба: вы бы как-то сами разобрались без обиды меж собой, на первого-второго рассчитались! Чтобы не сразу двое было вас, а хоть по очереди. Вам и любая баба скажет, что чему бывать, того не миновать, но надо ж очередность соблюдать. Не то какой-то, прости Боже, свальный грех!

Тогда и с обещаниями вам же легче будет, и обещайте себе на здоровье: один за обещания другого не ответчик! Сперва один пяток лет обещает, другой отдыхает; потом местами поменялись. И так до самого конца страны, который, как обещают популярные сегодня экстрасенсы, уже не за горами.

И на том с низким поклоном Вам и Вам, слуга покорный – поневоле сразу двух господ.

       P.S. Да, вот еще о том, чтобы заменить у нас милицию полицией. Дело, может, и стоящее, но людям не до самого конца понятное. Одни, особо грамотные, говорят, что при царе полиция только народ давила, больше ничего. Другие же – мол при немецкой оккупации у нас были полицаи, и уж при них порядок был, не пикнешь! Только они потом удрали вместе с немцами, откуда и вопрос. Вы, чтобы ввести этих полицаев, обратно немцев привести хотите – или как?

        Под дедову диктовку записал – А. Росляков

Итоги 2010 года

Номинации/Название года
Год политической, правовой, моральной деградации - перехода от шпанизма к фашизму

1
Событие года
Гибель 60 тыс. российских граждан от повышенной температуры и смога летом 2010 года

2
Главный результат года
Мировое признание сути российского режима - мафиозного государства с его символами: бандитизмом в Кущевской и Химках, торговцем оружием Бутом, шпионскими историями

3
Идея года
Защита прав граждан путем массовых действий (движение "синих ведерок"; акции против Лукойла, вырубки Химкинского леса, Газоскреба; борьба с пожарами)

4
Антиидея года
Национализация детей под видом ювенальной юстиции

5
Закон года/ Антизакон года
Поправки в ФЗ о ФСБ и Кодекс об административных правонарушениях, предоставляющие органам ФСБ право на проведение "мер специальной профилактики"

6
Решение года во внутренней политике
Речь Михаила Ходорковского в Хамовническом суде 2 ноября 2010 г.

7
Решение/антирешение года во внешней политике
Заявления о размещении установок "С-300" в Абхазии и "Смерч" в Южной Осетии в ответ на мирные инициативы Грузии

8
Антирешение года
Разжигание межэтнической напряженности как инструмента предвыборных кампаний 2011-2012 годов

9
Афера года
Расследование МАКом катастрофы самолета Леха Качиньского под Смоленском 10 апреля 2010 г.

10
"Шутка" года/ Сюрприз года
Незнайка как символ России в российской национальной экспозиции на выставке ЭКСПО-2010 в Шанхае

11
Загадка года/Вопрос года
Решение по делу Михаила Ходорковского и Платона Лебедева

12
Событие года на постсоветском пространстве
Демократические выборы в Украине, Грузии, Киргизии, Латвии, Молдавии

13
Событие года в мире
Публикация телеграмм американских дипломатов Wikileaks

Мы уже обсуждали то, как от нас ушли возможности, связанные с уникальными товарными и торговыми предложениями. Остается обсудить слезы нынешнего пути, всерьез настроиться на прощание и с этой тропой - ради новых трасс и орбит.

Наверное, игра уникальными информационными предложениями дает особые шансы тем, кто пришел в бизнес из филологии. Или не у них отношения с речью и языком гораздо лучше, чем у всех прочих искателей коммерческой фортуны?

Знаете, я хорошо представляю себе непохмеленного барыгу начала девяностых, которому на вещевом рынке гуманитарный сосед по прилавку мечтательно говорит, поправляя отремонтированные лейкопластырем очки:

- Знаешь, брат, а ведь все-таки время филологов еще придет!..

Но шутки-шутками, а уже сегодняшние руководители все чаще обращают внимание на коммуникативную и речевую компетентность персонала. Я знаю две фирмы, которые совсем отказались от традиционных собеседований. Вместо этого они проводят два экзамена. На первом экзамене - а это обычный диктант - отпадает 65% претендентов на рабочее место.

Для оставшихся проводят второй экзамен - изложение. Им читают полторы странички о том, как Аленушка на берегу озерца плачет за братцем-Иванушкой. Сидят соискатели работы и думают о том, как... как умудрится не стать козленочком. Но слишком мало шансов у SMS-поколения...

Современный бизнес старательно ищет слова. И уже понимает, что найденные хорошие слова должны быть не "вообще хороши", а хороши вот для этого конкретного клиента. То есть - уже есть первые ростки будущих джунглей персонализированного языка. Хотя все это очень сильно запаздывает.

В 1996 году я, занимаясь телефонными продажами своих тренингов, услышал в телефонной трубке гневное клиентское:

- Какие "тренинги"?

- В каком смысле "какие"? - слегка растерялся я.

Клиент взорвался:

- Что значит - "тренинги предлагаете"? Какие еще "тренинги"? Как это будет по-русски? Что это за американщина?!

Вы понимаете, что было бы, если б я приехал к нему без звонка и подал свою визитку, на которой совсем по-американски было написано оскорбительное и ничтожное - "тренинги продаж". В самом лучшем и легком случае он просто не смог бы уважительно пожать мне руку.

Тогда я сразу же аккуратно опустил трубку на рычаг и порадовался, что не поспешил назвать свое имя. Через месяц я повторил звонок, но совсем на "другом" языке. И на следующий день шел на встречу со специально приготовленными свежими визитками.

На этих визитках мое занятие было обозначено не как "бизнес-тренер". Там значилось вполне достойное "преподаватель". Вместо "семинары и тренинги" красовалось - "переподготовка". И, конечно, не "персонала"! Вы еще помните такое душевное слово "кадры"?

Это были спецвизитки. Они были заказаны и изготовлены специально для красных директоров кирпичных заводов. Тот клиент никогда бы в жизни не подал руки бизнес-тренеру, но к преподавателю отнесся очень уважительно. И вот уже шесть лет он пользуется моими услугами героя - два дня переподготовки на майские праздники и еще два - на ноябрьские. Он понимает, что переподготовка его кадрам нужна. И вообще он очень веселый и приятный человек! У нас отличные отношения.

А уже года через четыре мне показали особый журнал. Общий тираж издания был насчитывалось несколько тысяч, но начинался он статьей главного редактора, в которой было написано: "Уважаемый Иван Андреевич! Номер этого журнала мы сделали специально для Вас. Мы постарались учесть и Ваши рабочие предпочтения, и хоббийные пристрастия".

Ну а что тут такого? Ведь Вас сегодня не удивляет то, что электронный книжный магазин учитывает Ваши предыдущие покупки, учитывает прежние Ваши маршруты по страницам их сайта и рекомендует книги именно под Ваши интересы? Уже многие научились персонализировать свои уникальные информационные предложения.

На пути работы с уникальными информационными предложениями мы сначала выбираем язык. Выбор языка уместен не только в официально двуязычных странах...

Потом выбираем и диалект. С кем-то из наших клиентов мы вполне можем повести разговор о ретроспективе Виктюка, о спектакле "Пожилая актриса на роль супруги Достоевского", а с кем-то поговорим попроще, ну, типа, конкретно, в натуре...

Мы играем синонимическим рядом. Рекламные агенты помнят времена, когда рекламодатели не понимали слово "полоса" - они воспринмали его как "колонка". Приходилось вскользь пояснять: "Вы можете купить целую полосу, то есть - целую газетную страницу".

В уникальных информационных предложениях мы играем образами и выписываем вкусные и соблазнительные для потребителя картинки. Здесь же к нашему распоряжению и весь тот арсенал, который обычно считают писательским.

На информационном направлении любят и умеют играть рекламисты. Время от времени сетевой эфир оживляют волны обсуждения рекламного словотворчества. Если любому моему ровеснику проговорить "Всемираная история. Банк..." - он воодушевленно воскликнет: "Империал!". Когда это было? А "Приезжайте на московский..." - "вентиляторный завод"! Помните? 

Но у рекламистов - своя и особая беда. Они слишком часто переигрывают. Они умудряются построить настолько уникальные предложения, что мы их помним, даже забывая продукт.

На тренингах иногда спрашиваю о том, какой брэнд продвигала фраза "Надо чаще встречаться!"

Кто-то выкрикивает:

- Пиво!

- Нет, друзья. Пиво - это не брэнд. Но очень тепло. Неужели никто марку не вспомнит? Пивных людей нет?

В редких случаях кто-то вспоминает "Золотую бочку". Я подытоживаю:

- Вот видите - теплые, душевные слова. Они запомнились. А сам брэнд мы забыли. Это - пропавшие деньги рекламодателя. Предложение настолько уникальное, что запоминается и затмевает собою брэнд.

Нечто похожее было лет десять-пятнадцать назад в киевском метро. Тогда вагоны были сплошь обклеены рекламой. Было две серии стикеров, наклеек, посвященных двум сходным фармацевтическим препаратам. И то, и другое было слабительным. По иронии расклейщиков они в вагонах всегда оказывались рядом.

На одном было написано - "С вечера - вкусно. Утром - полный эффект!" Тренинговая группа смеется.

А на втором стикере была надпись "Действует мягко, не прерывая сна". Группа хохочет...

- Если вы, друзья, спросите у меня - что за препараты это были? - не вспомню. Я выходил из вагонов хохоча так же, как вы. Фразы запомнил и буду помнить еще долго, но вот какому брэнду они служили - не вспомню ни за что!.. Кстати, сейчас нечто подобное происходит с рекламой этого кефирчика - "Действует изнутри. Результат - прямо на лицо!" это бы в ту же обойму с теми слабительными... Забыл, как называется...

Итак: наши аргументы должны играть роль уникальных коммерческих предложений, но - ! - очень опасно с уникальность переборщить.